Befejezi a Google az egyéni nyomkövetést

Fokozatosan kivezeti a Google Chrome böngészőjéből a harmadik féltől származó sütik (cookie-k) használatát, csatlakozva ezzel a Firefox és Safari alkalmazásokhoz. Tekintve, hogy a Chrome világszinten is az egyik legnépszerűbb webböngésző, a már 2020-ban bejelentett lépés mindenképpen új irányba mozdíthatja el a hirdetési piacot. 

Mik is azok a cookie-k?

Jelenleg nem tudunk úgy böngészni, hogy szinte minden egyes megnyitott weboldal rá ne kérdezzen, elfogadjuk-e az általa ajánlott sütiket, beleegyezve hogy ilyen formában személyes szféránkba is belelássanak. Ezek a cookie-k (sütik) elsősorban a gördülékeny böngészést segítenék elő, céljuk, hogy egyes elemeket a rendszernek ne kelljen újra és újra betöltenie. A weboldalak 95%-a használja őket olyan feladatokra, amelyekhez nincs szükség a személyes adatok tárolására. 

A probléma

A nagyobb cégek megtalálták annak a módját, hogy ezek segítségével kövessék mozgásunkat az interneten. A Google esetében kifejezetten ijesztő lehet, hogy a látogatott oldalak alapján nem csak vásárlási szokásainkat tudják feltérképezni, s így célzott hirdetésekkel bombázni, hanem tisztában vannak politikai nézeteinkkel, egészségügyi problémáinkkal.

A bejelentés

A Google bejelentése alapján a Chrome-ban történő böngészés során erre már nem lesz gondunk: a felhasználók egyéni nyomkövetését, azaz a harmadik féltől származó cookie-k használatát fokozatosan kivezetik. Üzletpolitikájukon sokat változtatott, hogy ezt a fajta eljárást a felhasználói tudatosság miatt egyre több kritika érte, köszönhetően a nagy visszhangot kapott adatvédelmi visszaéléseknek is. Fontos azonban kiemelni, hogy nem a felhasználóknak szánt célzott reklámokról mondanak le, hiszen ez az egyik legnagyobb bevételi forrásuk, hanem csak ennek beszerzési technikáján változtatnának. 

Az ún. "Privacy Sandbox" kezdeményezés szerint a magánszférát is tiszteletben tartó API-kat (alkalmazásprogramozási interfészek) alkalmaznának. Ezek lényege, hogy a felhasználókat érdeklődési körük alapján nagyobb csoportokba sorolják úgy, hogy személyes adataikat ne lehessen kötni egy konkrét személyhez. Ez az elképzelés mindenképpen üdvözölendő, mindazonáltal egyelőre még kérdéses, hogy ez az új módszer beváltja-e a hozzáfűzött reményeket és helyreállítja-e a felhasználói bizalmat 

Forrás: telex.hu, pcx.hu, techblogger.hu

Képek forrása: pixabay.com