Lehetséges változások a Meta hirdetéseiben

https://images.app.goo.gl/j5UxDCueKcSaQsuA7

Az online hirdetések világa folyamatosan változik, különösen a Meta platformjain, ahol az automatizáció egyre nagyobb szerepet kap. A Meta 2024-ben jelentős fejlesztéseket hajtott végre a hirdetési rendszerében, melyek célja a hirdetők hatékonyságának növelése, illetve a felhasználói élmények javítása volt. Ilyen változás volt például a mesterséges intelligencia integrációja a hirdetésekben, új hirdetési formátumok és célzási lehetőségek, videós hirdetések optimalizálása, kreatív megközelítések és személyre szabott tartalmak, a Threads platform.

A lentebb felsorolt ötletek közül némelyik csak fikció, ami tovább fejleszthetné a hirdetési termékeket.

1. Átláthatóbb adatok a célzási bővítésben

A Meta egyre nagyobb mértékben automatizálja a célzást, ami csökkenti a hirdetők kontrollját. Egy fontos fejlesztési lehetőség lenne, ha a riportok pontosan megmutatnák, hogy a hirdetési eredmények milyen arányban származnak a kívánt célcsoportról és mennyiben a rendszer által bővített közönségből. Ez segítené a hirdetőket az eredményesség pontosabb értékelésében.

2. Célközönség szegmensek bővítése

A Meta 2024-ben bevezette a célközönség szegmenseket, de ezek jelenleg csak értékesítési kampányokban érhetők el. Hasznos lenne, ha minden kampánytípus esetén alkalmazhatóak lennének, hiszen a különböző célú hirdetések is profitálhatnának ebből a pontosabb célzási lehetőségből.

3. Részletesebb remarketing lehetőségek

Jelenleg az érdeklődő célközönségek nem tartalmazzák a Facebook, Instagram vagy videómegtekintések alapján készült egyedi célközönségeket. Ezek a funkciók segíthetnék a pontosabb remarketing stratégiákat.

4. Rugalmasabb Advantage + Audience beállítások

Az Advantage + Audience jelenleg nem ad teljes kontrollt a hirdetőknek a demográfiai szűrők felett, ami pontatlan célzáshoz vezethet. A Meta bevezethetné a kötelező életkor- és nemcélzási beállításokat, hogy a hirdetők jobban számítani tudjanak az algoritmusra.

5. Minőségi kattintások előnyben részesítése

A Meta algoritmusa jelenleg minden kattintást egyenértékűnek kezel, függetlenül attól, hogy a felhasználó mennyi időt töltött az oldalon vagy valósínű, hogy konvertálni fog. Egy olyan rendszer, amely előnyben részesíti a hosszabb interakciókat és a valós érdeklődést mutató kattintásokat, hatékonyabb hirdetési költéseket eredményezne.

6. Organikus konverziók riportálása

A Meta jelenleg nem mutatja meg, hogy a hirdetések hogyan befolyásolják az organikus konverziókat (pl. ha valaki megoszt egy hirdetést, majd az ismerőse ezután vásárol). Egy új bontás bevezetése, amely elkülöníti a fizetett és organikus eredményeket, segítene pontosabban értékelni a hirdetések hatását.

7. Jobb, kreatív optimalizáció az elhelyezések szerint

A Meta jelenleg három különböző kreatív változat feltöltését igényli a különböző elhelyezésekhez. Egy fejlettebb mesterséges intelligencián alapuló rendszer, amely automatikusan optimalizálja a kreatívokat az egyes elhelyezésekhez, időt és energiát takaríthatna meg a hirdetőknek.

(A szemle a következő cikk alapján készült: A Meta hirdetési jövője: 9 lehetséges fejlesztés 2025-re)